raihan khan

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raihan khan
Jun 06, 2022
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根据媒体平台 Teads 和研究人员 Realeyes 的一项研 手机号码大全列表 究,在社交媒体甚至广播电视上越来越流行的短格式、六秒广告在移动收视率方面获得了很 手机号码大全列表 高的评价,但几乎没有情感冲击。六秒广告在移动设备上的平均观看率 (VTR) 为 55%,但 EmotionAll 得分为 3.6,而较长格式的 30 秒广告为 5.1。糖果制造商玛氏在研究中展示了三个效果最好的六秒广告中的两个。表达快速、简单叙述的六秒广告比具有复杂故事或没有故事的视频表现更好。研究发现,在 75% 的情况下,较高的情绪得分与销售提升相关。Teads 和 Realeyes 分析了来自 75 个品牌的 166 个 6 秒创意,使用面部编码软件来测量观众的情绪反应。 Realeyes 通过衡量视频对 观众的吸引力、留存率、参与度和影响力,将其 EmotionAll 得 手机号码大全列表 分制成表格。洞察力:6 秒广告对几十年来一直热衷于持续 30 秒的广告(如传统广播电视)的广告商提出了重大挑战,但消费者转向移动观看导致对较长格式视频的容忍度降低。年轻一代的观众 手机号码大全列表 接受了培训,可以扫过视频广告以访问所需的内容,这指出了为什么创意需要立即吸引注意力并在更短的时间内讲述完整的故事。玛氏营销传播专业中心主任 Sorin Patilinet 在一份声明中表示:“移动设备的出现和消费者注意力的侵蚀导致短格式内容的爆炸式增长已经改变了游戏规则。” Teads 建议品牌为短视频广告剪辑重新调整用途的电视广告,以捕捉最引人入胜的 场景。过于复杂而无法浓缩的故事或需要设置的笑话 手机号码大全列表 可能不适合六秒广告。品牌可能会考虑将这些叙述保留在较长形式的商业广告中,或者使用更具描述性且不会混淆观众的展示广告。此外,品牌应考虑在其短广告中添加号召性用语,以将观众链 手机号码大全列表 接到其他内容。 Teads 发现,研究中只有 16% 的 6 秒广告素材包含号召性用语。就在一个月前,Reese’s、K9 Advantix、Kellogg’s Rice Krispies 和 Keebler 在 YouTube 的导视广告排行榜上被评为顶级品牌,该平台是短视频广告的术语。大多数领先的广告都是专门为 6 秒广告格式制作的,而 2017 年排行榜是 com
研究表明,6 秒的广告带来了巨大 手机号码大全列表 content media
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