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rodela jahan
May 24, 2022
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“设计美学”与“交付效果”如何平衡?将介绍阿里妈妈创意中心的一套方法论,基于如何设计第一张焦点图来最大化点击率。享受~“这次大促销的banner设计已经准备好了,看看吧”“我觉得整体没有促销感,能不能把LOGO做大一点,美国手机号码大全列表 颜色用比较亮的红色?” “太丑了,你确定要这样调?” (一个小时后)“搞定了,再看一遍”“更好,美国手机号码大全列表 对了,能不能多放点我们的产品,让购物气氛更浓一点?”“……”(无声)我相信上面说的对话对于很多每天与设计师打交道的人来说都是耳熟能详的。设计中的美感应该是每个设计师最纯粹的追求。但在这个媒体成本是“寸土寸金”的电商环境下, 我们最希望的是更多的人点击网站,甚至进行交易。两者往往陷入一种看似矛盾的状态。那么,如何在“设计美学”和“投放效果”之间取得平衡呢?接下来,我将介绍来自阿里妈妈创意中心的一个方法论,基于如何设计第一张焦点图来最大化点击率。美国手机号码大全列表 熟悉电商环境的人都知道,手帐作为优化全店流量获取能力的重要工具,主要依靠图片展示来吸引消费者点击。其图片的创意设计往往是影响其点击率的第一要素。为此,美国手机号码大全列表 研究团队首先解构了构成手脚横幅创意设计的六大要素,分别是:​阿里创意中心:首个焦点图是这样设计的,点击率至少提升50%,然后,对年度钻展首个焦点发布的素材点击效果进行AB对比。 除了设计元素的差异外,两组的配送计划、配送单位和交通条件的随机分配是一致的,这使得比较结果比较纯粹。还原创意质量对营销效果影响的差异。​美国手机号码大全列表 阿里创意中心:第一张焦点图是这样设计的,美国手机号码大全列表 点击率提升至少50% 考虑到产品不同的产品特性品类中,创意展示的不同风格和元素设计各有千秋,并非所有行业都可以一概而论。因此,本期提出的方法论主要适用于食品/茶/烟酒、童装/母婴、鞋类、化妆品/护肤四大类。
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